Journal

Idag var vi på studiebesök med klassen på Peclers Paris, en av världens äldsta trendbyråer. Ni kanske har koll på trendbyråerna WGSN och Fashionsnoops, i samma klass finns alltså franska Peclers. En trendbyrå är ett företag som arbetar med att förutspå trender. Både macrotrender (som lever 2-5 år) och mikrotrender (som gäller här och nu och ett par månader framåt). Nästan alla byråer jobbar med säsonger, en för FW och en för SS men t ex WGSN skickar ut info eller insights som de kallas hela tiden.

Det var superkul att få komma in och få en presentation av hur deras kreativa process ser ut och en tjuvtitt i SS19-böckerna. Många av de modekedjor och varumärken jag arbetat på använder sig av Peclers, därför var det väldigt intressant att få se det från Peclers synvinkel. Givetvis tog jag anteckningar och tänkte beskriva lite kort hur deras trendarbete ser ut:

FUTUR(s) - moderboken

Allt börjar med macrotrenderna, de som är övergripande och spinner flera år. Varje år kommer en FUTUR(s)bok ut och den arbetar ett speciellt team med konsulter och designers på Peclers med. FUTUR(s) handlar om attityder, sociala och kulturella strömmningar och visar aldrig upp några produkter. Boken + en workshop kostar 7000€ men sen är det också giganter som Nike och Citroën som köper den och den riktar sig till top management.

Kreativa processen - uppstartsmöte

För varje säsong kommer som sagt en serie böcker ut och det startar med ett uppstartsmöte. 25 designers sätter sig ned med sina moodboard och sina senaste inspirationsförälskelser. Här är det fritt fram, man tar med det man känner för allra mest just nu. Det kan vara minnen från en resa man gjort, en utställning man sett, färgade sidenband eller annat. Sedan kokar ett kreativt team ihop allas intryck till 45 stycken gemensamma färger som färgas in inhouse - alltså helt egna färger och inte efter något pantonesystem. Dessa färger blir sedan...

The color book

Med boken kommer alltså de 45 färgerna, både infärgade i små tofsar och som fyrkanter längst bak i boken. Även sju stycken olika färgscheman gjorda av de 45 färgerna följer med som är anpassade för olika branscher - t ex underkläder eller sport. I boken visas också möjliga harmonier, det vill säga hur man kan blanda färgerna och med vilken mängd av varje - vilken färg är basen och vilken är kickfärgen?

The inspiration book

Bok nummer två är också ett resultat av uppstartsmötet. Inspirationskommitén sätter sig ned och samlar ihop alla minnen till uttryck, t ex vilka resmål, restauranger och utställningar som väntas ha gjort stora avtryck. Här kan man ju fråga sig om Peclers rapporterar om trender som händer eller om de själva tar fram trender iom att ca 400 färgböcker säljs varje år. De själva sa att visst innehåll, t ex key pieces-boken är ren rapport från modevisningarna men att de i övrigt är mycket medvetna om att de faktiskt bidrar till skapandet av trender.

Specialized books - beauty, lifestyle, womenswear, menswear etc

Inspirationsboken är sedan bas för de mer specialiserade böckerna. Totalt varje säsong kommer tio böcker ut, allt från dammode till barn och inredning. Härunder faller boken Key items, som sades vara Zaras bibel. Keyboken är alltså en analys av modevisningarna och den kommer ut en månad efter att catwalken har kallnat. Tre månader senare kan du se trenderna hos vissa butiker alltså. 

Jag frågade om de skapar något av sitt innehåll själva och ja, det gör det. På bilden ovan kan ni se en liten PP-logo och det betyder att de tagit fotot själva just för den trenden - ca 15% av alla iconographiques (eller foton & skisser som det heter på svenska) skapar de själva. Övriga hittar de i böcker, tidningar och på nätet. (Tydligen har de någon typ av journalistlicens så de får lova att återpublicera fotona.) 

En annan intressant frågeställning som kom upp var om de vänder sig till lyxmärken och svaret där var så bra så det måste jag ta med: ja, det gör de men i huvudsak till massmarket-märken. För lyxmärken anser de att det viktigaste av allt är att man är "true to the brand" och inte hoppar på för mycket trender. Allting ett märke skapar (tänk i nivå med Céline) måste följa märkets egna design och grundvalar. 

Det svaret gjorde mig glad. Allt är alltså inte om att följa trender, och ha det senaste. Passar det inte ditt brand så blir det bara fel. Jag håller med massor här. 

Sedan fick vi en rundtur i kontoret som var riktigt stort. Jag vågade inte fota (det brukar vara en big nono) men många av mina klasskompisar spelade in instagramstories för glatta livet! Så nästa gång får jag också göra det. Det var i alla fall ett underbart, rätt så organiserat kreativt kaos med inspiration från golv till tak. Backar fyllda med textilier, hela väggar med tidskriftssamlare proppade med magasin och moodboards så man kunde simma i dem. Ni får två bilder, en på mig utanför och en inifrån kontoret ut mot andra sidan av kontoret. 

Allt som allt var det ett superinspirerande besök och också ganska peppande. Jag kände att det blev bekräftat att jag har bra koll på processen efter mina jobb med trender och att jag nog kan göra ett gott jobb själv, utan att betala 7000€ 😉