Dags för ett nytt inslag här i bloggens Fashion behind the scenes-kategori: intervjuer med människor från insidan av branschen! Först ut är en kille med något mycket spännande på G, Håkan från nystartade Heeds shoes. Håkan bor sedan många år i London och inspireras av det vibrerande storstadslivet där och tar med sig det när han designar skor. Fortsätt läsa för mer om hans väg till ett eget skomärke och hans bästa tips för att lyckas i modebranschen!
It’s time for a new feature in the fashion behind the scenes category: interviews with people working in the business! First out is a guy with a really exciting thing going on, Håkan from up and coming brand Heeds shoes. He’s Swedish but lives in London and combines the two aesthetics in his designs. Read more about his new brand and his best tips on how to make it in fashion here! For English, scroll down.
Hej Håkan, välkommen till Fashion BTS. Berätta lite om dig själv!
Hej Sandra! Hmm, vem är jag? Jag är nu 30 år gammal och kommer från Sverige, närmare bestämt Göteborg. Eller ska kanske inte ljuga, uppvuxen 3 mil utanför Göteborg där jag spenderade de första 18 åren. Men flyttade därifrån så snart jag fick chansen. Jag har alltid velat utforska och se nya ställen, länder och städer. Efter ett par vändor i Asien, en flytt till Spanien och efter ett lagerjobb i Norge hamnade jag tillslut i London. Här har jag nu bott i 7 år och det hektiska storstadslivet passar mig som handen i handsken.
Tror att många skulle säga att jag är en kreativ, social person som alltid vill vara med det händer något, livrädd för att missa något skoj!
Varför just skor?
Honestly, det är något som jag glidit in på och senare fortsatt med. Ett deltidsjobb i en skoaffär blev till ett intresse som blev till en passion. När jag senare börja plugga och genom skolan skulle göra en del längre praktiker var det en självklarhet att göra dessa på skoföretag. Där och då blev jag designassistent och det intresset slocknade inte. När jag senare kom till London och börja plugga skodesign på St. Martins Collage Of Fashion fanns det ingen återvändo. Detta skulle jag fortsätta med!
Vem designar du för?
När jag förra året startade Heeds bestämde jag mig för att göra skor som jag vill se på folk. Inte direkt följa alla de trender som ändras konstant. Självklart finns det ju en viss del av förnuft och ett hum om vad folk vill ha på sig. Du kan säga att jag designar för alla och ingen. Eller för dem som vill köpa mina skor. Skulle älska att se en färgglad, sprallig riktig krutkärring springa omkring med ett par högklackade Heeds. Det skulle göra mig glad.
Bilder från Håkans mobil på nya modeller som kommer in.
Hur ser din process ut när du formger en kollektion?
Detta kanske låter lite pretto och ganska larvigt. Men jag har sagt att jag inte kommer ha några kollektioner så som man brukar. Alltså en vår/sommar och sen höst/vinter. Jag kommer komma ut med nya modeller under hela året. Känner jag för att släppa en ljusrosa sommar sko i november så kan jag göra det. Jag vill att det så ofta som möjligt skall dyka upp nyheter i min shop och mina skor inte ska finnas i massupplaga. Det kommer bara göras X antal av varje modell. Visst är något väldigt populärt så kommer det förmodligen göras en snarlik modell, men inte samma! Det blir mer exklusivt.
Aha, intressant! Vart hittar du inspiration?
Absolut överallt. Jag har inga regler och är ganska oorganiserad. Men när man satt sig ner och öppnat datorn (designar mest i Illustrator) och börjat göra en design utvecklas ofta den till 10-15 olika varianter. Helt plötsligt är den klassiska pumpsen 15 cm högre i skaftet och har remmar i 3 olika material.
Kan du beskriva de skor som släpps nu för oss?
Det kommer bli mycket svart! Svart, svart, svart, det går hand i hand med mig och min stil. De första skorna som kom ut var i pony hair, vem gillar inte pony hair? Det ger skon mer textur och gör den mer intressant kan jag tycka. Inte äkta, men i textil som ger samma känsla. Jag använder PU material, vilket inte är äkta skinn. Det görs så bra skinnimitationer nu och det gör även att jag kan hålla priser nere. Fina skor behöver inte kosta en förmögenhet! Kommer även komma skor med svartvit och beige orm-imitation inom kort.
Ponnyhårs-imitationn skärs ut. / It’s a fringy summer!
Bra för vegetarianer med PU också! Vilken är din personliga favorit?
Oh, jag fick precis hem prover på en jättefin modell som kommer göras i bara 30 ex. Så man får vara snabb på bollen här. ”It’s a fringy summer” heter den modellen och är en 10 cm hög kilklack, liten platå framtill med en rem över foten. Den har ett 15 cm högt skaft upp över vaden och fransar som hänger ner runt hela och går ner till sulan! Helt i svart i 2 olika material, snart får ni se mer av den <3
Så spännande! Och slutligen, Vad är ditt bästa tips för att lyckas i modebranschen?
Var envis! Vill du så kan du! Det kan ta lite tid och kanske innebära lite omvägar, man kommer oftast inte dit man vill direkt!
Håkans märke Heeds hittar du här, och i Nordic Poetry i Boxpark, 2-6 Bethnal Green Road, E1 6GY, London.
Hello Håkan, welcome to Fashion BTS! Tell us a little about yourself.
Hello Sandra! Hmm, who am I? I am now 30 years old and from Sweden, to be exact: from Gothenburg. Or maybe that’s lying, I’m from a small town three miles away from Gothenburg were I spent my first 18 years. But I moved away as soon as I got the chance. I’ve always wanted to explore and see new places, countries and cities. After a few trips around Asia, a move to Spain and a stock job in Norway I eventually ended up in London. I’ve been living here for the past 7 years and the hectic big city life suits me perfectly.
I think people would describe me as a creative, social person who always wants to be in the middle of action, with a huge FOMO!
Why shoes?
Honestly, from the beginning it was just something I randomly started working with. A part time job in a shoe store turned shoes into a hobby which later became a passion. When I started my studies in Sweden and got to do a few internships through school I just had to do them at shoe brands. Then and there I became an assistant shoe designer and that passion never faded. When I later came to London and started studying shoe design at St. Martins College of Fashion there was no turning back!
Who do you design for?
When I started the brand last year I decided I wanted to make shoes I could see people wear. Not really be a slave under the constantly changing trends. One could say I design for everyone and no one. Or for those who want to buy my shoes. I would love to see a colorful, cool senior lady run around in a pair of high heeled Heeds. That would make me happy.
Behind the scenes snaps from Håkan on new models coming in shortly.
What does your process look like when you start a collection?
This might sound a little bit pretentious and silly, but I’ve decided I wont do collections for Spring/Summer and Fall/winter like it’s usually done. I want new shoes to come all year long. If I feel like releasing a pale pink shoe in November, I should to be able to do that. There will be new shoes in my shop as often as possible and my shoes will not be a made in big quantities. Only a few of each type, that way it’s more exclusive. Yeah sure, if something is super popular I might do a reworked version of it – but never the same!
Ah, interesting! Where do you find your inspiration?
Absolutely everywhere. I have no rules and I am pretty disorganized. But when I sit down and open the computer (I use mostly Illustrator) and start with a design it usual develops into 10-15 different variations. Suddenly the classic heel has a 15 cm higher shaft and straps in 3 different materials.
Could you describe the shoes you are releasing now?
There will be a lot of black! Black, black, black, it goes hand in hand with me and my aesthetic. The first pair of shoes we released was in pony hair, who doesn’t love pony hair? It gives the shoe a bit more texture and makes it more interesting. It’s not real pony hair though, but in textile with the same feel. I use PU materials, which isn’t real leather. Nowadays they make great leather imitations and that gives me the possibility to keep the prices from being sky high. Nice shoes don’t have to cost a fortune! I’m also releasing shoes with black/white and beige snake skin imitation soon.
The Pony hair imitation is being cut / “It’s a fringy summer!”
And it’s better for vegetarians with PU too! Which one is you’re favorite?
Oh, I just got a sample of a really nice shoe that will only be made in 30 pairs. So you have to grab it quick! It’s called “It’s a fringy summer” and has a 10 cm wedge heel, a flatform in front and straps across. The shaft is 15 cm high and has fringes that hangs around all of it, all the way down to the soles! It’s in black, in two different types of materials – you can soon see more of it in the shop <3
Sounds fab! And last but not least, what’s your best advice for making it in fashion?
Be stubborn! If you want it bad enough you can do it! It might also take some time and you might go stray sometimes – but you’ll get there in the end!
You’ll find Håkan’s Heeds shoes here and at Nordic Poetry in Boxpark, 2-6 Bethnal Green Road, E1 6GY, London.