Nästa vecka är det premiär för Lindex spring collection kampanj med Super role models i butik. Jag har ju varit med och jobbat på en hel del plagg i kollektionen så man känner sig lite stolt när man ser det på stora modeller. Kedjornas kampanj i mars brukar vara startskottet för den riktiga våren, den när man börjar inse att det faktiskt ska bli en sommar igen.
Lindex Everyday där jag jobbade (det lite mer vardagliga konceptet) satsar på ett etno/grafiskt print i somriga färger (korall, ljusblått med instick av rosa) och till det klassiskt vita spetsprodukter. Boho Chict för att citera designchefen Nina Starck, och det är Liya Kebede som representerar sortimentet. Kan dock inte låta bli att tycka att det valet kanske är lite stereotypt? Varför kan inte den mörka tjejen bära t ex Lindex Contemporary som är det mer skarpa konceptet med rena linjer? Eller så har de försökt frångå den vanliga blonda boho-tjejen som vi är vana vid i Sverige. Här har ni i alla fall de fina bilderna från Lindex Everyday, jag har jobbat med alla shorts på Liya och de vita jeansen.
Jag kommer försöka få tag på den vita kimonon med fransar på. När man vet vilken resa den har gjort (från svart med brodyr i konstiga neonfärger) till en ljuvlig skapelse med placerat Kurbitsprint (skandinaviska arvet!!) så ökar det på värdet i produkten.
Lindex har för övrigt en rolig kampanj på sociala medier just nu. Lägg upp en bild med din personliga super role model och de skänker en euro till Wateraid för varje bild som postas på Instagram. Reklam med ett mervärde, I like!
Vill ni se fler bilder från hela kollektionen med de andra koncepten (Contemporary och Holly & Whyte) klicka här.
The new spring collection from Lindex (where I worked with the shorts and denims) will be out next week. Liya Kebede is the face of Lindex Everyday (cant help but wonder if that choice is a little stereotype? Why not put her in the sharp and clean Contemporary clothes?) and the collection is Boho Chic. Will try to get the white kimono with fringes. It is lovely.